La publicité sur la cigarette a été faite selon la stratégie de création Copy Strategy. Dans cette stratégie, l’accent est mis sur la preuve et le bénéfice. Dans la publicité, le bénéfice au public cible est qu’en ne fumant pas, les risques de problèmes de santé, comme le cancer de la gorge, diminuent beaucoup. La preuve démontrée dans la publicité est lorsque la femme montre le trou qu’elle a à la gorge. Elle le montre pour prouver ce qu’elle dit et pour démontrer au gens concernés, les dommages que la cigarette a fait à son corps. Enfin, on peut aussi dire que la stratégie Who, what, what a été utilisé. Dans celle-ci, on connait déjà la cible (les fumeurs). Avant l’annonce, ils ont une bonne opinion de la cigarette et après avoir vu la publicité, ils peuvent avoir changé leur façon de voir le produit (la cigarette).
Je crois que cette campagne pourrait avoir un bon impact sur les fumeurs. Quand la publicité commence, on a de la difficulté à la regarder au complet tellement les dommages de la cigarette nous sont montrés de manière puissante. Le fait de mettre en image les conséquences que la cigarette a fait à une femme qui ne peut maintenant plus parler normalement et qui dit avoir eu le cancer de la gorge à cause de ce produit, je crois que c’est ce style de publicité qu’on devrait faire dorénavant pour ce genre de cause. Ce sont des publicités qui montrent ce qu’elles veulent et doivent montrer. Les gens concernés par ces messages ne veulent souvent pas voir la réalité en face. C’est avec ce genre de vidéo que certaines personnes du public cible vont peut-être se réveiller.
Enfin, c’est une annonce d’une grande simplicité à petit budget qui rempli très bien le rôle d’une bonne publicité et d’un message qui se veut clair et efficace.
